Szép is az a férfi!
Felszabadulva a több évtizedes macho divat nyomása alól, túljutva az énkeresés nehéz időszakán, korunk férfija végre megtalálta saját stílusát: kicsit nőiesebb, mint elődei voltak, fittyet hány a konvenciókra, nem érdeklik a tabuk. Ápolt arc, kidolgozott izmok, ellenállhatatlan kisugárzás. Éljen az egyéniség!
A férfiak 46%-át érdekli, hogy milyen állapotban van az arcbőre, derül ki a Laboratoires Vichy felmérésből, melyet tavaly készítettek ezer férfi részvételével Franciaországban. Még a francia nők is elcsodálkoztak ezen az eredményen, saját bevallásuk szerint, nem hitték volna, hogy férfitársaikat a borotválkozáson kívül ekkora százalékban más is érdekli az arcbőrükkel kapcsolatban. A kozmetikaipar azonnal észbe kapott, a férfi kozmetikai termékek piaca egy csapásra felvirágzott. Jó példa erre az igényes női arcápolás egyik vezető márkája a Clarins, aki idén szeptemberben jelentette meg új, kilenc termékből álló férfi bőrápoló sorozatát. A termékek összetételét, textúráját, illatát a férfiak, a nőktől eltérő bőrének és bőrápolási szokásainak megfelelően állították össze, szem előtt tartva elvárásaikat.
Mivel magyarázható ez az új jelenség? Felnőtt egy új nemzedék, mely nagyon szeret és tud is fogyasztani. Hatással vannak rá a reklámok, élvezi a vásárlást, válogat a kínálat ból. Elég körülnéznünk az önkiszolgáló parfümériák polcainál, minden második kiváncsiskodó him nemű. Ugyanúgy szagolgatja az új illatokat, olvassa a krémek használati utasításait , mint mi nők. Korunk férfiját elkezdte érdekelni kinézete. Mostanra értette meg a nők elvárást, azt hogy az ápolt külső nem csak a gyengébb nem privilégiuma. Nemcsak mi nők, de a társadalmi nyomás is befolyásolja a férfiak megváltozott szépségápolási szokásait, számukra is létfontosságúvá vált a fiatalos kinézet. Ők is tudják, hogy manapság a fiataloké a világ. A ránctalan, gondtalan, fiatalos külső azt sugallja a munkáltató felé, hogy az illetőre munkája területén lehet építeni, tele van energiával, lelkesedése töretlen.
Milyen kozmetikumokat szeretnek a férfiak?
A Clarins által végzett kutatások, tesztelések, kerek-asztal beszélgetések, fókusz csoport felmérések a következő, nekünk nők számára eléggé egyértelmű tényekre világítottak rá.
1, A férfiak kimondottan a számukra készült, “ férfi termékeket” szeretik. Nem elégednek meg a női termékek másolatával, adaptációjával. Nekik saját készítmény kell, hiszen ők mások, mint mi vagyunk.
2, A férfiak szeretik a könnyen használható, kombinált termékeket, például a 2 az 1-ben hatást. Lehetőleg minél kevesebb időt kelljen eltölteni reggel a tükör előtt. A krém legyen olajmentes, szívódjon fel gyorsan, diszkrét illatot árasszon. Egyetlen árulkodó jel se utaljon a reggeli “szépülés”pillanataira.
3, A termékek csomagolása is legyen egyszerű, nem túl diszített, ugyanakkor könnyen használható és tartós. Semmi szofisztikált csecsebecse, arannyal bevont kupak, hivalkodó tégely vagy ehhez hasonló.
4, A férfiak számára nem mindegy mi a termék elnevezése. Elvárják, hogy a termék neve megmagyarázza a termék használatát. Fantázia nevek, tudományos kifejezések kizárva.
Férfi társaink örömmel hódolnak nárcizmusuknak, az after-shavek és borotválkozás utáni balzsamok mellett a kozmetika csúcstermékeivel is felszerelik magukat: hidratáló arctej, ránctalanító krém, karikák elleni gyors segély, arcradír is szerepel már piperetáskájukban.
...
A férfiak 46%-át érdekli, hogy milyen állapotban van az arcbőre, derül ki a Laboratoires Vichy felmérésből, melyet tavaly készítettek ezer férfi részvételével Franciaországban. Még a francia nők is elcsodálkoztak ezen az eredményen, saját bevallásuk szerint, nem hitték volna, hogy férfitársaikat a borotválkozáson kívül ekkora százalékban más is érdekli az arcbőrükkel kapcsolatban. A kozmetikaipar azonnal észbe kapott, a férfi kozmetikai termékek piaca egy csapásra felvirágzott. Jó példa erre az igényes női arcápolás egyik vezető márkája a Clarins, aki idén szeptemberben jelentette meg új, kilenc termékből álló férfi bőrápoló sorozatát. A termékek összetételét, textúráját, illatát a férfiak, a nőktől eltérő bőrének és bőrápolási szokásainak megfelelően állították össze, szem előtt tartva elvárásaikat.
Mivel magyarázható ez az új jelenség? Felnőtt egy új nemzedék, mely nagyon szeret és tud is fogyasztani. Hatással vannak rá a reklámok, élvezi a vásárlást, válogat a kínálat ból. Elég körülnéznünk az önkiszolgáló parfümériák polcainál, minden második kiváncsiskodó him nemű. Ugyanúgy szagolgatja az új illatokat, olvassa a krémek használati utasításait , mint mi nők. Korunk férfiját elkezdte érdekelni kinézete. Mostanra értette meg a nők elvárást, azt hogy az ápolt külső nem csak a gyengébb nem privilégiuma. Nemcsak mi nők, de a társadalmi nyomás is befolyásolja a férfiak megváltozott szépségápolási szokásait, számukra is létfontosságúvá vált a fiatalos kinézet. Ők is tudják, hogy manapság a fiataloké a világ. A ránctalan, gondtalan, fiatalos külső azt sugallja a munkáltató felé, hogy az illetőre munkája területén lehet építeni, tele van energiával, lelkesedése töretlen.
Milyen kozmetikumokat szeretnek a férfiak?
A Clarins által végzett kutatások, tesztelések, kerek-asztal beszélgetések, fókusz csoport felmérések a következő, nekünk nők számára eléggé egyértelmű tényekre világítottak rá.
1, A férfiak kimondottan a számukra készült, “ férfi termékeket” szeretik. Nem elégednek meg a női termékek másolatával, adaptációjával. Nekik saját készítmény kell, hiszen ők mások, mint mi vagyunk.
2, A férfiak szeretik a könnyen használható, kombinált termékeket, például a 2 az 1-ben hatást. Lehetőleg minél kevesebb időt kelljen eltölteni reggel a tükör előtt. A krém legyen olajmentes, szívódjon fel gyorsan, diszkrét illatot árasszon. Egyetlen árulkodó jel se utaljon a reggeli “szépülés”pillanataira.
3, A termékek csomagolása is legyen egyszerű, nem túl diszített, ugyanakkor könnyen használható és tartós. Semmi szofisztikált csecsebecse, arannyal bevont kupak, hivalkodó tégely vagy ehhez hasonló.
4, A férfiak számára nem mindegy mi a termék elnevezése. Elvárják, hogy a termék neve megmagyarázza a termék használatát. Fantázia nevek, tudományos kifejezések kizárva.
Férfi társaink örömmel hódolnak nárcizmusuknak, az after-shavek és borotválkozás utáni balzsamok mellett a kozmetika csúcstermékeivel is felszerelik magukat: hidratáló arctej, ránctalanító krém, karikák elleni gyors segély, arcradír is szerepel már piperetáskájukban.
...
[ELLE 2002/10]
